Teslina Vojna Z Mediji Je Na Tej Točki Ravno Odkrita

Teslina Vojna Z Mediji Je Na Tej Točki Ravno Odkrita
Teslina Vojna Z Mediji Je Na Tej Točki Ravno Odkrita

Video: Teslina Vojna Z Mediji Je Na Tej Točki Ravno Odkrita

Video: Teslina Vojna Z Mediji Je Na Tej Točki Ravno Odkrita
Video: Эпизод 2: Иерусалим, Глава 2 🦉 World War Z Война Миров Z #5 2024, Marec
Anonim
Image
Image

V zadnjem letu, ko se je Tesla trudil, da bi okrepil proizvodnjo limuzine Model 3, si je podjetje kot prednostno nalogo prizadelo prodajalce novic, ki poročajo o domnevnih kršitvah delovne zakonodaje in proizvodnih težavah. V ponedeljek je strategija za odnose z javnostmi postala popolnoma nesmiselna. Novinarjem je povsod postalo jasno, kaj se napaja s sumi trdnih oboževalcev: če za Teslo niste spodbujevalec, ste del njenega poskusa spodkopati.

Znano je, da Tesla močno brani svojo podobo tako, da se zanaša na agresivno medijsko strategijo, ki vključuje izdajo izjemno dolgih izjav, ki so v zadnjem letu zavihale v trumpovske ravni bombastičnosti. To ni nekaj, kar vidite pri bolj običajnih podjetjih - odkrito spopadanje in omalovaževanje uveljavljenih trdih novic.

Vzemite ta primer iz lanske preiskave The Guardiana. Tu je Teslin odgovor, poudarite našega:

Na Zemlji ni podjetja, ki bi imelo boljše rezultate kot Tesla, saj bi morali imeti manj kot nič primerov, ko bi neodvisni sodnik ali porota ugotovili resničen primer diskriminacije. To je fizično nemogoče . Razočarani smo, da The Guardian, korporacija, ki ima ironično izkušnje z dokazano diskriminacijo, izkazuje popolno pomanjkanje novinarske integritete s tem, da to zadevo napačno predstavlja, da ustvarja klike.

(Prejšnji teden je The Guardian poročal o prizadevanjih Tesle, da reši primer diskriminacije za približno milijon dolarjev, kar bi zagotovo pripomoglo k ohranjanju tega niza primerov, zaključenih z uradno ugotovitvijo diskriminacije.)

Kliki! Da, vse je za klike. Tisti preizkušeni napad na katero koli prodajno mesto, ki mu je treba… objaviti novice na internetu, v upanju, da jih bodo ljudje prebrali.

Vendar je to stalna stvar Tesle. Skupna tarča gneva PR-ekipe, Wall Street Journal, presega "meje novinarske integritete", je Tesla dejal v odzivu na zgodbo lani o tem, koliko delov modela 3 izdelujejo ročno, kar je Jalopnik potrdil lastno preiskavo.

Tesla nam je povedal, da je kljub zgodbi CNBC o ročnem izdelovanju baterij na dosegu ciljev proizvodnje modela 3; da je zgodba "izredno napačno obveščena in zavajajoča." (In potem je Tesla zamudil svoj proizvodni cilj.)

Spomnimo se tudi leta 2016, ko je Musk ob prvi usodni nesreči ameriškega avtopilota na Floridi streljal proti novinarjem, ki so kritizirali sistem. "Ker in resnično morate o tem dobro premisliti, kajti če pri pisanju negativnega članka učinkovito odvrnete ljudi od uporabe avtonomnega vozila, ubijate ljudi," je dejal.

Ja, Elon, novinarji ubijajo ljudi. Seveda. Vsem nam je bolje, če vas nikoli ne vprašamo, kajne?

Tesla - podjetje, vrednoteno na 50 milijard dolarjev, ki razglaša, da ustvarja avtomobil, ki spreminja svet, ki mu ni primerov v avtomobilski industriji - meni, da ga novinarji, ki so zadolženi za pokritje izvršnega direktorja, ki na Twitterju in skorajda skoraj nič časa, nepravično blatijo pri tem vabi pokritost, zlasti kadar reče, da nima časa, da bi sedel za razgovore:

V ponedeljek je bizarna borba podjetja z mediji dosegla nove višine. Revija Centra za preiskovalno poročanje Reveal je objavila zgodbo, ki navaja več kot tri ducate virov in trdi, da družba namerno podcenjuje poškodbe, da bi okrepila svoj varnostni rekord. Evo, kar je rekel Tesla, še enkrat poudarite naše:

Pozdravljamo konstruktivno kritiko, toda tisti, ki jim je mar za novinarsko integriteto, bi morali stremeti predvsem k resnici. Na žalost pisatelji pri Revealu pripravijo povsem napačno sliko Tesle in tega, kako je pravzaprav delati tukaj. Po našem mnenju je tisto, kar predstavljajo kot raziskovalno novinarstvo, pravzaprav ideološko motiviran napad s strani ekstremistična organizacija neposredno sodelovanje s sindikalnimi zagovorniki pri ustvarjanju preračunane kampanje dezinformacij proti Tesli.

Da, časopis, ki ga častijo zaradi izjemnega novinarstva in je bil ravno imenovan za finalista Pulitzerjeve nagrade za preiskovalno poročanje leta 2018, je "ekstremistična organizacija".

Zdi se, da Tesla v svojem poskusu lažjega razkritja ne razume, kako novinarstvo deluje. Tu je zapisano v njegovem zapisu v blogu: »Od lanske jeseni se nam zaposleni pritožujejo, da so se ti novinarji po izsleditvah v družabnih omrežjih po nepričakovanih telefonskih klicih, ne da bi vedeli, kako so dobili njihove številke celic, nadlegovali celo nenapovedano obiskani na Teslovem parkirišču in na njihovih domovih."

Morda je žal, da so se delavci tako počutili, vendar je to dobesedno tisto, kar je poročanje.

Tesla se v eni sapi skuša prikazati kot zagovornika novinarske integritete, hkrati pa papagajsko enako retoriko, na katero sta se Trump in njegovi podobni v zadnjih dveh letih zanašali na tradicionalne novinarske organizacije. To je sranje, celo ob strani je dejstvo, da je bila bizarna "ekstremistična" obtožba izrečena zgolj zaradi pogovorov s podporniki sindikatov.

Razkritje ni prvo prodajno mesto, ki poroča o obtožbah o delu, in ni videti, da bi ta zgodba prišla nenadoma. (Tu so na primer prejšnje zgodbe iz The Guardiana in BuzzFeeda.) NLRB sama nadaljuje pritožbo proti Tesli, potem ko je ugotovila utemeljenost nekaterih zahtevkov. Ni neke usklajene medijske kampanje, ki bi sodelovala z mediji pri združevanju tal v Fremontu. To so pravni zahtevki, ki jih zahtevajo delavci, in novinarji, ki pokrivajo podjetje, preprosto opravljajo svoje delo, tako da objavljajo zgodbe o njih.

Toda v Teslinih očeh je to očitno neprimerna pot za novinarje. Sporočilo je preprosto: če si drznete prijaviti karkoli, zaradi česar je Tesla videti slabo, vas bodisi lovijo sindikalni napori, če želite zaslužiti tako, da nekako skrajšate $ TSLA, ali pa v imenu Big delate proti elektrifikaciji avtomobilov Nafta, uveljavljena avtomobilska podjetja ali katera druga hudobna sila, ki ovira definicijo napredka Elona Muska.

Predstavljanje Reveala kot nekega neprimernega motiva z neverjetno obremenjeno retoriko je zgolj način, da se izognemo kritikam in gre za sramotno karakterizacijo podjetja, ki pravi, da želi popolnoma spremeniti način našega življenja. (Tesla dejansko ni imel dodatnih pripomb, ko so ga v ponedeljek vprašali, ali ima kakršne koli dokaze, ki bi podpirali njegovo insinuacijo, da je Reveal "neposredno" sodeloval s podporniki sindikatov pri izdelavi svojega dela.)

Vedno bolj se pojavlja, kot da si Tesla pravzaprav želi - izkrivljen pogled na tradicionalne novice, ki je v skladu s Trumpovim uradnim stališčem o Fake News. In čeprav Muskovi sprednji deli kot drugi proizvajalci avtomobilov niso deležni enake obravnave, je to očitno napačno.

Musk se je osebno odpravil na Twitter, da bi karal novinarje, ki pokrivajo podjetje, čeprav priznava, da ni spoštoval proizvodnih ciljev za svoj eksistencialni avtomobil, model 3 limuzina. Lani je na konferenčnem klicu, ki je vključeval novinarje, vzkliknil "sramota", potem ko so se pojavile zgodbe o tem, da naj bi Tesla odpuščal delavce zaradi podpore sindikalnim prizadevanjem.

Priporočena: